Apple стал самым дорогим брендом мира

Дания — глобальный лидер в области экологической эффективности
28 Июль, 2020

Лидеры автопромышленности и IT-сектора теряют свои позиции

По данным обновленного рейтинга самых дорогих брендов, ежегодно составляемого изданием Forbes, глобальными лидерами в этой категории стали Apple – $241,2 млрд (+17%), Google – $207,5 млрд (+24%), Microsoft – $162,9 млрд (+30%), Amazon – $135,4 млрд (+40%), Facebook – $70,3 млрд (-21%), Coca-Cola – $64,4 млрд (+9%), Disney – $61,3 млрд (+18%), Samsung – $50,4 млрд (-5%), Louis Vuitton – $47,2 млрд (+20%) и McDonald’s – $46,1 млрд (+5%).

Единственными брендами из первой десятки, которые за год уменьшили свою стоимость, стали Facebook (-21%) и Samsung (-5%). Существенно ослабили свои позиции также некоторые автомобильные (Mercedes-Benz (-14%) и BMW (-13%)) и IT-компании (GE (-14% стоимости), HP (-12%) и IBM (-10%)).

Среди брендов, которые значительно укрепили свои позиции в списке, оказались Visa (18-е место, + 7 позиций), Adidas (51-е место, + 10 позиций), Netflix (26-е место, + 12 позиций), Chanel (52-е место, + 27 позиций) и Cartier (56-е место, + 8 позиций).

Значительно повысилась стоимость бренда и крупнейшего ритейлера — компании Walmart ($29,5 млрд, +12%). Отчасти такой прогресс эксперты объясняют активными усилиями сети в модернизации существующей системы доставок, что помогает ей небезуспешно конкурировать с онлайн-гигантом Amazon.

Дебютантами топ-100 самых дорогих брендов стали Nintendo, Hennessy, Burger King и AXA. Потеряли места в первой сотне Phillips, Hewlett Packard Enterprise и Kellogg’s.

Каждый пятый бренд из первой сотни представляет отрасль IT, 14 участников рейтинга — финансовый сектор, 11 — автомобильную промышленность, 8 — ритейл.

Более половины брендов имеют американскую прописку. Также в число лидеров попали бренды из Японии (6 брендов), Германии (10), Франции (9) и Швейцарии (5).

Общая стоимость 100 самых дорогих брендов за год выросла на $210 млрд и составила $2,54 трлн.

Семь из десяти самых дорогих брендов — Apple , Google, Microsoft, Amazon, Disney, Samsung и Louis Vuitton — вошли в топ-100 компаний с самой высокой репутацией.

Тэги: > > > >
FacebookTwitterLinkedInTelegram