Лучшие города для экспатов — 2019
9 Декабрь, 2019
Сингапур признан самым «умным» городом мира
15 Январь, 2020

Верно выбранная стратегия развития помогает стране выиграть в конкурентной борьбе и занять весомое место в мировом сообществе. Однако не каждый путь ведет к желанному результату. Рассмотрим, насколько эффективными оказались стратегии отдельных государств.

Укрепление позиций Швеции в рейтинге Country RepTrak, оценивающем уровень репутации стран, связано с чрезвычайно высокими оценками страны по всем ключевым факторам. Практически у всех респондентов из разных стран сформирован ее образ как прогрессивного государства, всегда использующего этичные способы управления. В этом отношении подобным восприятием обладают и другие скандинавские государства.

Значительную роль в укреплении репутации Швеции за рубежом играет Шведский институт. Это государственное учреждение, главной задачей которого является продвижение интереса и укрепление доверия к стране по всему миру. Спектр приложения усилий у Института достаточно широк и включает проекты в области культуры, образования, науки и бизнеса. Стратегия правительства Швеции в продвижении страны за рубежом основывается на образе, ориентированном на развитие, инновации, открытость и аутентичность.

«Швеции лучше остальных удалось создать образ прогрессивного государства, использующего этичные способы управления».

«Даже по сравнению с 2018 годом мы отметили значительный прогресс — во многих отношениях страна продолжила укреплять свои позиции», — говорит директор по репутации Reputation Institute Стивен Хан-Гриффитс. «Неудивительно, что Швеция — № 1, потому что она проделала невероятную работу в донесении своей истории».

Со скрупулезностью создания бизнес-стратегии, Шведский институт подготовил и распространил информационный путеводитель Sharing Sweden, изобилующий фактами о стране и ее достижениях. Спектр вопросов чрезвычайно велик – от описания решения проблем для людей с ограниченными возможностями до рекомендаций о ведении бизнеса.

Референдум о выходе из Европейского союза, состоявшийся в 2016 году, стал отправной точкой в постоянном снижении репутации Великобритании в глазах жителей восьми крупнейших экономик мира. В 2019 году данный показатель составил 69,5 балла (Country RepTrak). Не столько критичны в отношении к Соединенному Королевству его граждане, оценившие репутацию государства в 77,8 балла.

Подобный разрыв во внутреннем и внешнем восприятии страны зафиксирован и в отношении США. Разница между двумя показателями превышает 16 баллов. Вместе с тем, глобальные и локальные события, связанные с Соединенными Штатами Америки, продолжают кардинально влиять на ее репутацию. Показатель самооценки снизился до уровня 2014 года, а внешнего восприятия – не может восстановиться после стремительного падения в 2017 году.

Стратегия «Сделаем Америку великой снова» негативно сказалась на обоих показателях. США в этом году значительно укрепили свои позиции в области комфортного места для ведения бизнеса, в то же время существенно потеряв в образе прозрачного государства с низким уровнем коррупции.

«Реализация стратегии «Сделаем Америку великой снова» негативно отразилась на репутации США у ее граждан и за рубежом».

После прошлогоднего снижения уровня репутации восстановление своих позиций продемонстрировал лидер 2017 года – Канада. Это государство получило наивысшие оценки в желании работать, жить и учиться в нем. Канада входит в число 5% стран, полностью выполнивших цели ООН в обеспечении качества образования в 2018 году. Его экономическая иммиграционная система была названа «образцом для подражания» среди стран Организация экономического сотрудничества и развития.

После значительного снижения показателей в 2018 году (-2,9 балла) репутация Украины демонстрирует медленный рост (+0,6 балла). Вместе с тем, страна продолжает занимать нижние позиции рейтинга, в этом году разместившись на 64-м из 73 мест. Отдельно эксперты отмечают разрыв между оценкой привлекательной окружающей среды и двумя остальными драйверами репутации — развитой экономикой и эффективным управлением. Особенно низким является уровень последнего фактора.

 

 

Тэги: > > > >
FacebookTwitterLinkedInTelegram