Риски и возможности для развития региона

В ходе исследования 2019 Country RepTrak, эксперты определили главные риски для репутации регионов и назвали основные возможности для ее укрепления

К рискам, которые наибольшим образом сказались на репутации стран в 2019 году отнесли:

Напряжение в установлении торговых тарифов

Продолжение торговой войны между США и Китаем, а также напряженность в отношении формирования тарифов продолжает снижать репутацию двух стран с ведущими экономиками мира внутри и за их пределами.

Влияние на бренды стран глобальной поляризации

В разных концах мира произошли выборы, которые кардинально сказались на прежнем образе государств. Выбирать между правыми и левыми, популизмом и демократией, открытостью и закрытыми границами пришлось жителям Мексики, Бразилии, Великобритании, Индии, Индонезии, Нигерии и Украины.

Рост националистической риторики

Вне зависимости от места проживания жители многих стран смогли наблюдать активизацию национально ориентированных процессов. Речь идет не только о заявленной Дональдом Трампом цели вернуть США их величие. Националистические настроение стали проявляется даже в самых «спокойных» странах, таких как Швеция, где набирает силу правая популистическая партия Шведской демократической молодежи.

Укрепление движений социального сопротивления

Помимо национализма, новые формы социальных волнений бросают вызов репутации стран. Пример французских желтых жилетов, гонконгских протестов, а также движения #metoo свидетельствует о растущей фрагментации глобального политического, культурного и экономического ландшафта.

Повышение объемов туризма в мире

Продолжающийся рост числа домохозяйств среднего класса и устойчивое увеличение глобальных потребительских расходов позволили сектору путешествий и туризма достичь 3,9% роста. Репутация страны становится важным фактором в конкуренции за увеличение туристического потока и прямых иностранных инвестиций.

Изменение глобального климата кардинально влияет на формирование стратегии развития

Поскольку глобальная забота об охране окружающей среды становится все более актуальным вопросом, роль отдельных стран становится их отличительной особенностью. Последние данные Индекса эффективности изменения климата (Climate Change Performance Index) демонстрируют особый прогресс в этом вопросе у Швеции, Марокко, Великобритании и Швейцарии. В 2019 году приверженность страны охране окружающей среды окажет большое влияние на ее репутацию в мировом сообществе.

По мнению организаторов исследования 2019 Country RepTrak, улучшить репутацию можно, уделив особое внимание нескольким важным факторам:

• Развитию окружающей среды и приданию ей большей привлекательности.
• Акценту в коммуникациях на этическом поведении страны и низком уровне коррупции.
• Созданию уникальных преимуществ, выделяющих страну среди других государств.
• Увеличению узнаваемости и поддержки на внешних рынках.
• Созданию уникального образа страны и привлекательного культурного «бэкграунда».

Результаты рейтинга стран с самой высокой репутацией – 2019 Country RepTrak®